こんな方へ：広告運用の外注・代行を検討中
このページは、自社の広告運用を外に出し、設計から月次報告までの代行を検討している広告主の方向けです。
- 配信設計、日々の調整、広告文、計測の点検、月次報告をまとめて任せたい
- Google広告またはMeta広告を中心に配信し、月間広告費が月10万円以上である
- 広告の調整だけでなく、コンバージョン計測も点検し、報告と相談はテキストで進めたい
任せられる範囲
専門はGoogle広告とMeta広告です。Yahoo!広告、LINE広告、SmartNews Ads、Apple Search Adsなど、そのほかの広告媒体やアドネットワークもお受けします。
| 区分 | 含まれるもの | 含まれないもの |
|---|---|---|
| 設計 | アカウント構造、キャンペーンの分け方、目標値、予算配分 | 事業計画や販売価格の策定 |
| 日々の運用 | 入札と予算の調整、検索語句の除外、配信面と配信対象の見直し | 24時間の常時監視。異常の自動通知で代替します |
| 広告文と素材 | 検索広告の広告文の作成と入れ替え、既存素材の組み合わせの検証 | 写真撮影、動画撮影、デザイン制作 |
| 計測 | コンバージョン計測の点検と修復、計測漏れや二重計上の切り分け | サイトそのものの改修 |
| 報告 | 月次報告書、翌月に行う変更の予定とその理由、計測の点検結果、異常時の臨時報告 | 報告会の実施 |
着手時に計測の点検を行い、問題があれば運用より先に修復します。毎月、費用、成果件数、獲得単価の推移と、行った変更の結果を報告します。
料金
費用は固定型と広告費連動型から選べます。いずれも税別です。
| 料金の型 | 月額の目安 | 料金に含むもの |
|---|---|---|
| 固定型 | 月50,000円〜。広告費の規模に応じて70,000〜150,000円程度 | 立ち上げ時の構造変更、計測の修復、月次運用と報告 |
| 広告費連動型 | 広告費の15〜20%（下限は月50,000円） | 立ち上げ時の構造変更、計測の修復、月次運用と報告 |
広告費連動型の料率は、広告費の規模が大きいほど下げます。新しい媒体の追加や、サイト改修を伴う計測の作り直しは、範囲を確認してから別途お見積もりします。最低契約期間は立ち上げを含めて3か月です。
外注先の選び方
広告代理店に頼むか、個人の運用者に頼むかより先に、次の5点を契約前に確かめると比較しやすくなります。Lio Worksの場合の答えを右に書きました。
| 契約前に確かめる点 | Lio Worksの場合 |
|---|---|
| 誰が実際に運用するか | 相談を受けた運用者が、そのまま運用まで行います |
| 最低契約期間 | 立ち上げを含めて3か月です |
| 料金の決まり方 | 固定型（月50,000円〜）か、広告費連動型（広告費の15〜20%、下限は月50,000円）から選べます。いずれも税別です |
| 報告の形 | 月次報告書を毎月第3営業日までに送り、急な変化は月次を待たずに連絡します |
| 計測まで見るか | 着手時にコンバージョン計測を点検し、問題があれば運用より先に修復します |
始め方
既存アカウントの場合は、媒体とGA4の閲覧権限があれば現状確認を始められます。新規アカウントは現状確認を省き、設計から始めます。
| 段階 | Lio Worksが行うこと | 渡していただくもの | 受け取るもの | 目安期間 |
|---|---|---|---|---|
| 1. 現状確認 | アカウント構造、直近3か月の数字、計測設定を確認 | 媒体とGA4の閲覧権限 | アカウント構造、直近3か月の数字、計測設定の確認 | 3営業日 |
| 2. 設計 | 目標値、予算配分、構造の変更点を1枚にまとめる | 目標値と上限予算の確認 | 設計をまとめた1枚 | 3〜5営業日 |
| 3. 立ち上げ | 構造の変更、計測の修復、配信の切り替え | 編集権限 | 構造の変更と計測の修復を行った配信 | 1〜2週間 |
| 4. 月次運用 | 調整、検証、報告を毎月繰り返す | 月次報告の確認と、方針を変える場合の連絡 | 月次報告書、翌月に行う変更の予定と理由、計測の点検結果 | 継続 |
月次報告書には、費用、成果件数、獲得単価の推移と、前月に行った変更とその結果を記載します。月次報告は毎月第3営業日までに送り、獲得単価や予算消化に急な変化がある場合は、月次を待たずに原因と対応を連絡します。
向かないケース
- 成果として数える行動が決まっていない場合。先にGA4計測設計の代行で成果地点を決める形をお勧めします
- 広告費が月10万円未満の場合。調整の余地が小さく、運用費の割合が大きくなります
- 配信内容の判断を毎回すべて広告主側で行い、運用者には入稿作業だけを任せたい場合
- 媒体の広告ポリシーに抵触する商材の場合
まず現状を知りたい場合は、広告アカウント診断から始めることもできます。
よくある質問
- 代理店と個人への外注の違いは？
契約前に、誰が実際に運用するか、最低契約期間、料金の決まり方、報告の形、計測まで見るかを確認してください。Lio Worksでは運用者に直接依頼でき、計測の点検と月次報告までお受けします。 - どの広告媒体を外注できますか？
Google広告とMeta広告が専門です。Yahoo!広告、LINE広告、SmartNews Ads、Apple Search Adsなど、そのほかの広告媒体やアドネットワークもお受けします。 - 最低契約期間はありますか？
立ち上げを含めて3か月をお願いしています。1か月目は媒体の学習期間を含むため、その数字だけでは配信の良し悪しを判断できません。 - 打ち合わせは必要ですか？
必要ありません。報告と相談はテキストで行います。打ち合わせが必要な場合も月1回、30分以内です。 - 計測に問題がある場合も代行を依頼できますか？
できます。着手時にコンバージョン計測を点検し、計測漏れや二重計上の問題があれば、運用より先に修復します。サイトそのものの改修は含みません。 - 新しい広告アカウントでも依頼できますか？
できます。新規アカウントの場合は現状確認を省き、目標値、予算配分、アカウント構造の設計から始めます。
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